1. Что представляет собой SEO-копирайтинг?
Кроме этого SEO-копирайтинг должен соответствовать трем принципам: удобству восприятия посетителем, побуждением читателя к активности и оптимизации под определенные условия систем поиска. Важным требованием к SEO-копирайтингу может быть его уникальность и интересность. Как пользователю, так и поисковой машине этот параметр покажет, что на вашем сайте опубликована полезная информация, которой на других сайтах нет.
2. Каковы цели SEO-копирайтинга?
Зная значение термина SEO-копирайтинга можно назвать также основные его цели и задачи:
1) повышение места сайта в выдаче поиска;
2) компактное, но полное описание тематики ключевых слов;
3) предоставление читателю всей нужной информации;
4) создание из посетителей сайта его клиентов.
Кроме вышеописанных целей SEO-копирайтинг может помочь решить и другие задачи, подробнее о которых пойдет речь в ответе на вопрос №6.
3. Какая работа у SEO-копирайтера?
Человек, пишущий для сайтов тексты перед началом работы получает задание на его тематику и оформление, это может быть описание и сайт компании, ключевые слова и их распределение по тексту, размер текста и т.д. Получив условия, копирайтинг поэтапно выполняет работу, итог которой – предоставление заказчику готового текста. SEO-копирайтинг одновременно и технический и творческий процесс, поэтому все этапы его создания объяснить не получится, однако общий его план таков:
1) знакомство с оптимизируемым сайтом и его содержанием;
2) поиск необходимой для написания текста информации на сайтах-конкурентах, форумах, статьях и в других материалах;
3) подготовка плана будущей статьи;
4) написание самого текста;
5) сверка наличия и расположения ключевых фраз, проверка грамматики, контрольная вычитка;
6) верстка материала тегами HTML;
7) выделение заданных ключевых фраз в материале;
8) проверка получившейся страницы с последующей валидацией кода HTML.
4. Я владелец сайта, и мне хочется получить приличные позиции в поиске, но так как я не разбираюсь в ключевых словах, то собираюсь обратиться к SEO-копирайтеру. Он сможет мне помочь?
SEO-копирайтер помочь может, но он выполняет только один из важных этапов продвижения в поиске. Все эти этапы должен контролировать и организовывать отдельный специалист – оптимизатор, которому SEO-копирайтер обычно и подчиняется. Именно оптимизатор дает ему список ключевых слов и другие критерии для составления текста.Составлять семантическое ядро страницы и сайта должен не SEO-копирайтер, а оптимизатор, так как именно он может выявить слабые и сильные позиции словосочетаний в системах поиска, чтобы подтянуть одни и не использовать другие. Наряду с внешним оптимизированием специалист сможет регулировать и выбирать оптимальные ключи, которые должны быть как в материале, так и в ссылках статей, размещаемых на посторонних сайтах.
5. Почему SEO-оптимизированные страницы содержат мало текста?
Оптимизированный текст имеет цель заинтересовать читателя не содержанием, а фактами, тезисами и доводами. Тексты на сайтах обычно просматриваются по диагонали, и задача копирайтера при этом – остановить посетителя на какой-либо фразе или отрезке текста. С этой целью особому вниманию копирайтера подлежат подзаголовки материала и основной заголовок статьи, выделенные полужирным или курсивным шрифтом фразы, пункты в списках, маркированных различными методами и т.д.
Даже если читатель «зацепится» за отрывок текста, он вряд ли станет читать весь материал, а прочтет максимум один абзац, поэтому изложение информации в компактном виде в этом случае будет выгодно. Исключениями могут быть публикуемые тематические статья на профильных сайтах с уникальной интересной и познавательной информацией, но к таким статьям SEO-копирайтер, обычно, не причастен, так как его основная цель – работа с коммерческими сайтами.
6. Что еще может сделать SEO-копирайтер для удачного продвижения сайта?
Для оптимизации сайта работы над его текстами недостаточно – также может потребоваться размещение статей на посторонних ресурсах с ссылками на ваш сайт. Количество и качество ссылок влияет на ранжирование страниц в поиске. Если поместить статьи с ссылками-ключами на определенные разделы вашего сайта, на которых эти ключевые слова не раз упоминаются, то результат отразится как на повышении поисковой выдачи, так и на увеличении ТИЦ.
Такими эффектами нужно пользоваться и во внутренней адресации между страницами вашего сайта. Необходимо постоянно увеличивать количество материалов на сайте, переадресовывая ссылками с созданных страниц на целевые.
7. Может ли SEO-копирайтер выполнить полный комплекс задач по оптимизации или хотя бы составить семантическое ядро и определить темы для статей?
Может, но одинаково хорошо владеть знаниями и умениями в нескольких профессиональных областях нелегко. Для достижения лучших результатов необходимо найти профессионалов в каждой из сфер оптимизации. Ход мыслей и возникающие проблемы в SEO-копирайтинге, составлении семантического ядра, решении задач внешней оптимизации разнятся, что и делает их хоть и смежными, но различными рабочими областями.
Подбор ключевых слов не может основываться только на показателях высокой или низкой их частотности в поиске. Специалист, занимающийся продвижением, может выяснить конкурентность каждого из них, а также другие характеристики, согласно которым выстраивается стратегия оптимизации сайта. SEO-копирайтинг в реализации этой стратегии – лишь один из инструментов. Перед ним могут быт поставлены только следующие задачи:
- выбрать тему статьи из предложенной тематики или на основе ключевых слов;
- использовать в тексте фразы в предложенных количественных рамках с возможностью или невозможностью их склонения;
- использовать определенные слова под ссылочную адресацию;
- оставаться в рамках объема текста;
- использовать желаемый стиль написания;
- другие требования и пожелания.
8. Обязан ли SEO-копирайтер выводить свой сайт на первые строчки поисковиков?
Есть две позиции в этом вопросе самих SEO-копирайтеров. Одни стремятся создать себе имидж для обеспечения себя заказами и регулирования стоимости своих услуг. Они считают своей обязанностью создание и выведение собственного сайта на верхние позиции выдачи систем поиска, подтверждая этим свой профессионализм.
Другое мнение у второй группы SEO-копирайтеров. Ввиду неразумной траты времени они не станут продвигать сайт-пример, а свое умение писать тексты они вполне могут показать на примерах готовых работ. При этом найти себе заказчиков они могут на профильным форумах и биржах, которыми опытные оптимизаторы для поиска специалистов пользуются наравне с поисковыми системами.
9. На чем основывать свой выбор среди SEO-копирайтеров?
Если вам приглянулось несколько кандидатур на должность SEO-копирайтера, стоит попросить у них портфолио для близкого знакомства со стилем работы специалиста. Стиль копирайтера выражается в творческом преподнесении материала, и выбирать следует автора с соответствующим вашему сайту стилевым изложением.
Стоимость работы также требует обсуждения. Помимо стоимости самой работы, следует уточнить и их меру – тысяча знаков текста может считаться как с пробелами, так и без них, а одна страница в Wordможет содержать больше или меньше текста, в зависимости от форматирования документа и выбора шрифта и его размера.
Личное знакомство с копирайтером или рекомендации ваших знакомых зачастую бывают основополагающим фактором при выборе специалиста. В этом случае освобождается время, которое потребовалось бы на поиск копирайтера, а обсуждение будущего материала с нанятым автором ведется не в профессиональном, а дружеском русле, что упрощает понимание и сглаживает углы преткновения между заказчиком и исполнителем.
При выборе копирайтера не стоит забывать о его человеческих интересах и увлечениях. Пообщавшись с кандидатом в ICQ, позвонив в скайп или на мобильный телефон, можно обсудить не только рабочие вопросы, но и отношение к ним копирайтера, его цели в предстоящей работе, мотивацию, будущие стремления. Именно близкое знакомство с SEO-копирайтером поможет расставить все вопросы по полочкам для дальнейшего плодотворного сотрудничества.